CIS不只是VI設(shè)計！貴單位如需導(dǎo)入CIS，請留意以下資料：
CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。
CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一策劃設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。
CIS的具體組成部分 MI：理念識別，BI：行為識別， VI：視覺識別， AI：聲音識別（部分企業(yè)會導(dǎo)入）。
一、CIS的意義和作用
對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
CI系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化。現(xiàn)在的市場競爭，首先是現(xiàn)象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計，實(shí)施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一盒提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計。
CI設(shè)計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對包括企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。
CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計系統(tǒng)，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場。
CI系統(tǒng)的實(shí)施，對企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號的形式參照執(zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。
二、CI系統(tǒng)的構(gòu)成
CI系統(tǒng)是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構(gòu)成。
1、理念識別（MI） 它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。
2、行為識別（BI） 是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式。
3、視覺識別（VI） 是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面�；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。
三 、理念識別（MI）策劃
企業(yè)理念（MI）是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)、全體員工自覺實(shí)踐而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。
企業(yè)理念系統(tǒng)包含兩個層次的內(nèi)容：一是企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)層，包括各種管理制度、規(guī)章制度、生產(chǎn)經(jīng)營過程中的交往方式、生產(chǎn)方式、生活方式和行為準(zhǔn)則；二是企業(yè)精神文化層，包括企業(yè)及員工的概念、心理和意識形態(tài)等。
MI作為企業(yè)文化理念體系，是導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的靈魂和基礎(chǔ)。它體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、方針、精神等，它的形成需要長時間的沉淀；對它的整理、提煉、提升、系統(tǒng)化，需要相當(dāng)?shù)乃枷胨胶臀淖止α�，難度較大；還需要了解企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，從戰(zhàn)略的高度、企業(yè)發(fā)展方向、形象定位等整體把握才能規(guī)劃出MI系統(tǒng)，作為企業(yè)的經(jīng)營理念和思想文化體系，付諸實(shí)施。
MI在CI戰(zhàn)略中有如此重要的地位。所以，準(zhǔn)確完整地理解MI的精髓是非常必要的。然而能做到這一點(diǎn)的人是非常稀缺的！比如，基本觀念混亂，很多企業(yè)的MI手冊里，把“企業(yè)哲學(xué)”和“企業(yè)核心價值觀”分為二個不同部分，其實(shí)企業(yè)哲學(xué)就是核心價值觀。又如，很多企業(yè)的MI不是完整的體系，往往都是老板根據(jù)自己的想法很隨性的制定出一些所謂的MI和口號。但這些都是非常零散也許只有完整的MI的三分之一或四分之一，很多重要的方面根本沒有涉及，形成不了一個體系去發(fā)揮凝聚、激勵、導(dǎo)向、約束、輻射、調(diào)適的功能，無法最大限度地發(fā)揮員工的主觀能動性與創(chuàng)造力。
因此，MI的形成需要專業(yè)公司、專業(yè)人員的指導(dǎo)，在企業(yè)中高層的倡導(dǎo)和廣大員工的配合下，共同提煉研討而成。
四、行為識別（BI）策劃
BI（Behavior Identity）是指行為識別。理念識別系統(tǒng)是它的基礎(chǔ)和原動力，它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)所從事的的一切活動。
對內(nèi)活動包括：員工教育 (這里又包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌用語和工作態(tài)度等)、工作環(huán)境等項(xiàng)目。
對外活動包括：市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動等。各企業(yè)積極參與社會事件和公益文化活動，也屬于行為識別的范疇，其目的主要在于贏得社會公眾的認(rèn)同。
企業(yè)行為識別是指企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致的日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個人行為。企業(yè)的行為識別是企業(yè)處理和協(xié)調(diào)人、事、物的動態(tài)運(yùn)作系統(tǒng)。
與我們?nèi)粘５囊?guī)章制度相比，行為識別側(cè)重于用條款形式來塑造一種能激發(fā)企業(yè)活動的機(jī)制，這種機(jī)制應(yīng)該是自己獨(dú)特的、具有創(chuàng)造性的，因而也是具有識別性的。
現(xiàn)代企業(yè)可以說比過去任何時候都重視人的因素，充分尊重企業(yè)內(nèi)的每一個員工，鼓勵員工積極創(chuàng)造而不是單靠規(guī)章制度的約束是知識經(jīng)濟(jì)時代一大特征。
在對外交往方面，企業(yè)的整體行為是它的立身之本。
行為識別的操作必須有一系列的條款來保證，而展現(xiàn)理念精神、激活內(nèi)部機(jī)制、富有創(chuàng)造性才能保證行為識別的特有價值。行為識別是企業(yè)CI系統(tǒng)中的"做法"，是企業(yè)理念訴諸計劃的行為方式，在管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)等中表現(xiàn)出來，對內(nèi)對外傳播組織無不以活動體現(xiàn)或貫徹理念。具體說來，行為識別因素可以分為對內(nèi)對外兩個方面等內(nèi)容，在具體CIS策劃方案中，行為識別系統(tǒng)主要內(nèi)容體現(xiàn)在可操作性強(qiáng)的《員工手冊》中。
五、視覺識別（VI）設(shè)計
在CI系統(tǒng)策劃設(shè)計中，視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透國視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)是以視覺識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場起著直接的作用。VI設(shè)計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價值。
VI設(shè)計各視覺要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目，各種視覺設(shè)計要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來加強(qiáng)視覺祈求力的作用。
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基本要素系統(tǒng)設(shè)計
VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。
1、企業(yè)名稱
企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CI設(shè)計的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應(yīng)與商標(biāo)，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。
2、企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識別符號，是CI設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計形態(tài)中應(yīng)用，開設(shè)時必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。
3、 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體
包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力�？筛鶕�(jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設(shè)計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設(shè)計是要考慮字體于標(biāo)志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。
4、標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識別符號中具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5、象征圖案
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計。在于基本要素組合使用時，要有強(qiáng)弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。
6、組合應(yīng)用
組合應(yīng)用即是對企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素組合起來進(jìn)行運(yùn)用。為使企業(yè)建立統(tǒng)一的視覺識別體系，并適應(yīng)于各種不同媒體和場合上的應(yīng)用，應(yīng)設(shè)計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式，其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規(guī)范，所有組合形式都是以標(biāo)志各部的寬度為模式組成單元。當(dāng)組合模式的編排確定之后，為方便制作和使用，確保企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，要繪制出組合的結(jié)構(gòu)圖。
7、企業(yè)標(biāo)語口號
企業(yè)提出的標(biāo)語口號是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。企業(yè)標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
8、企業(yè)吉祥物
企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
9、專用字體
專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計的標(biāo)識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計的標(biāo)識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計的刊頭、標(biāo)題字體。
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應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計
應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。
當(dāng)企業(yè)視覺識別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI各視覺設(shè)計要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)各種視覺設(shè)計要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過同一性、系統(tǒng)化來加強(qiáng)視覺祈求力的作用。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容。
1、辦公事務(wù)用品
辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。其設(shè)計方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序，以標(biāo)志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù)，以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格，同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中哈和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
2、企業(yè)外部建筑環(huán)境
企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現(xiàn)，是一種公開化、有特色的群體設(shè)計和標(biāo)志著企業(yè)面貌特征系統(tǒng)。在設(shè)計和上借助企業(yè)周圍的環(huán)境，突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)識別標(biāo)志，并貫徹于周圍環(huán)境當(dāng)中，充分體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化和企業(yè)形象的堅(jiān)定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標(biāo)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。
3、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產(chǎn)房內(nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計時是把企業(yè)識別標(biāo)志貫徹于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業(yè)識別形象，并充分體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一性。主要包括：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。
4、交通工具
交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業(yè)的形象。設(shè)計時應(yīng)具體考慮它們的移動和快速流動的特點(diǎn)，要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計效果。企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。
5、服裝服飾
企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計，可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進(jìn)工作效率的提高，并導(dǎo)致員工紀(jì)律的嚴(yán)明和對企業(yè)的責(zé)任心，設(shè)計是應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分出工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，符合不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。
6、廣告媒體
企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
7、產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業(yè)形象，因而代表這產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象，并象征著商品質(zhì)量的優(yōu)劣和價格的高低。所以系統(tǒng)化的包裝設(shè)計具有強(qiáng)大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
8、贈送禮品
企業(yè)禮品主要是為企業(yè)形象或企業(yè)精神跟形象化和富有人情味而用來聯(lián)系感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系，是以企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)形象為目的將企業(yè)形象組合表現(xiàn)在日常生活用品上的。企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。
9、陳列展示
陳列展示是企業(yè)營銷活動中運(yùn)用廣告媒體，以突出企業(yè)形象并對企業(yè)產(chǎn)品或銷售方式的傳播活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體活動。在設(shè)計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
10、印刷出版物
企業(yè)的印刷出版物品代表著企業(yè)的形象直接于企業(yè)的關(guān)系者和社會大眾見面。在設(shè)計是為取得良好的視覺效果，充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一安置在某一特定的版式風(fēng)格，造成一種統(tǒng)一的視覺形象來強(qiáng)化公眾的印象。主要包括企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、企業(yè)簡報、年歷等。
六、CI設(shè)計規(guī)劃過程
CI設(shè)計規(guī)劃與實(shí)施導(dǎo)入是一種循序漸進(jìn)的計劃性作業(yè)，整個計劃的進(jìn)行于推展，綜合國內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CI的經(jīng)驗(yàn)。其作業(yè)流程大約可分為下列五個階段：
1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段
把握公司的現(xiàn)況、外界認(rèn)知和設(shè)計現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)實(shí)際給人的形象認(rèn)知狀況。
2、形象概念確立階段
以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場環(huán)境于各種設(shè)計系統(tǒng)的問題，來擬定公司的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CI設(shè)計規(guī)劃的原則依據(jù)。
3、策劃設(shè)計作業(yè)階段
根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符合。并經(jīng)過精致作業(yè)于測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。
4、完成與導(dǎo)入階段
重點(diǎn)在于排定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動以及籌組CI執(zhí)行小組和管理系統(tǒng)。并將規(guī)劃設(shè)計完成的識別系統(tǒng)加以制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊或文件。
5、監(jiān)督與評估階段
CI的設(shè)計規(guī)劃僅是前置性的計劃，如何落實(shí)建立企業(yè)形象，必須時常監(jiān)督評估，以確保符合原設(shè)定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有的設(shè)計規(guī)劃有所缺陷應(yīng)提出檢討于修正。
七、CIS策劃的詳細(xì)工作內(nèi)容：
（一）企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研及分析總結(jié)
（二） MI理念識別提煉及釋義
1．核心理念
2．經(jīng)營理念
3．企業(yè)目標(biāo)
4．企業(yè)精神
5．企業(yè)風(fēng)格
6．企業(yè)價值觀
7．廣告語
8．制定MI手冊
（三）BI識別系統(tǒng)
1、《職業(yè)道德規(guī)范》
2、《團(tuán)隊(duì)行為規(guī)范》
3、《員工行為規(guī)范》
4、《中、高層領(lǐng)導(dǎo)行為規(guī)范》
5、《現(xiàn)場環(huán)境5S》
6、《員工培訓(xùn)體系》
7、《員工績效考核》
8、《品牌管理規(guī)范與傳播》
9、《VIP顧客滿意工程》）
10、《危機(jī)管理手冊》
11、制定BI手冊
（四）VI視覺識別設(shè)計
A、基礎(chǔ)項(xiàng)目設(shè)計：
（一）標(biāo)志設(shè)計（LOGO設(shè)計)
1.標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
2.標(biāo)志墨稿
3.標(biāo)志反白效果圖
4.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖
5.標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
6.標(biāo)志特定色彩效果展示
（二）標(biāo)準(zhǔn)字體
7.全稱中文字體
8.簡稱中文字體
9.中文字體標(biāo)準(zhǔn)制圖
10.全稱英文字體
11.簡稱英文字體
12.英文字體標(biāo)準(zhǔn)制圖
（三）標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）
13.標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
14.輔助色系列
15.背景色使用規(guī)定
16.色彩搭配組合專用表
17.背景色色度、色相
（四）象征圖形/輔助圖形
18.象征圖形彩色稿（單元圖形）
19.象征圖形延展效果稿
20.象征圖形使用規(guī)范
21.象征圖形組合規(guī)范
（五）專用印刷字體
22.中文專用印刷字體
23.英文專用印刷字體
（六）企業(yè)造型（吉祥物）
24.吉祥物彩色稿及造型說明；
25.吉祥物立體效果圖；
26.吉祥物基本動態(tài)造型；
27.企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
28.吉祥物展開使用規(guī)范
（七）基本要素組合規(guī)范
29.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
30.標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
31.標(biāo)志與吉祥物組合多種模式
32.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
33.基本要素禁止組合多種模式
（八）基本要素禁止組合多種模式
34.錯誤圖形排列
35.錯誤字體排列
二、應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計：
(本部分是大型企業(yè)常用的應(yīng)用項(xiàng)目,貴司可根據(jù)需要進(jìn)行選擇和調(diào)整)
（一）辦公事務(wù)用品設(shè)計
1.名片
2.國內(nèi)信封（大、中、�。�
3.國際信封（大、中、�。�
4.信紙
5.便箋
6.傳真紙
7.合同夾
8.合同書規(guī)范格式
9.檔案盒
10.檔案袋
11.文件袋
12.文件封套夾
13.薪資袋
14.工作記事簿
15.筆記本
16.電話記錄簿
17.通訊錄
18.備忘錄
19.員工手冊
20.文件題頭
21.直式、橫式表格規(guī)范
22.公文包
23.聘書
24.授權(quán)書
25.獎狀
26.公告、通知格式
27.考勤卡
28.識別卡（工作證）
29.臨時工作證
30.請假單
31.桌簽
32.及時貼標(biāo)簽（財產(chǎn)編號貼）
33.意見箱
34.稿件箱
35.徽章
36.票據(jù)夾
37.票證單據(jù)格式
（二）環(huán)境指示系統(tǒng)設(shè)計
38.整體色彩規(guī)劃
39.大門外觀
40.辦公大樓體裝飾色彩效果圖
41.大樓戶外招牌
42.名稱標(biāo)識牌
43.名稱大理石坡面處理
44.活動式招牌
45.平面布局示意牌
46.大門入口指示牌
47.玻璃門防撞貼
48.樓層標(biāo)識牌
49.方向指引標(biāo)識牌
50.公共設(shè)施標(biāo)識牌
51.布告欄
52.建筑樓體標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
53.立地式道路導(dǎo)向牌
54.立地式道路指示牌
55.立地式標(biāo)識牌
56.歡迎標(biāo)語牌
57.戶外立地式燈箱
58.停車場區(qū)域指示牌
59.立地式道路導(dǎo)向牌
60.地面導(dǎo)向線
61.地面標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
62.科室牌
63.接待臺及背景板
64.精神口號標(biāo)牌
65.警示標(biāo)識牌
66.公共區(qū)域標(biāo)識牌
（三）員工服裝、服飾規(guī)范
67.行政職員制服（男）
68.行政職員制服（女）
69.生產(chǎn)職員制服（男）
70.生產(chǎn)職員制服（女）
71.店面職員(或銷售人員)制服（男）
72.店面職員(或銷售人員)制服（女）
73.清潔職員制服
74.運(yùn)動服
75.徽章
76.工作證
77.領(lǐng)帶
78.領(lǐng)帶夾
79.領(lǐng)巾
80.安全帽
81.雨傘
（四）包裝系統(tǒng)規(guī)范
82.商品系列包裝規(guī)范
83.禮品盒包裝規(guī)范
84.大件商品運(yùn)輸包裝規(guī)范
85.外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
86.包裝紙規(guī)范
87.配件包裝紙箱規(guī)范
88.合格證
89.產(chǎn)品標(biāo)識卡
90.存放卡
91.保修卡
92.質(zhì)量通知書版式規(guī)范
93.說明書版式規(guī)范 規(guī)范
94.封箱膠帶
（五）車體外觀設(shè)計
95.公務(wù)車
96.面包車
97.班車
98.大型運(yùn)輸貨車
99.小型運(yùn)輸貨車
100.集裝箱運(yùn)輸車
101.特殊車型
（六）廣告宣傳規(guī)范
102.宣傳畫冊封面規(guī)范
103.宣傳畫冊內(nèi)頁版式規(guī)范
104.年度報告書封面規(guī)范
105.年度報告書內(nèi)頁版式規(guī)范
106.宣傳折頁規(guī)范
107.直郵ＤＭ宣傳頁版式
108.臺歷、掛歷規(guī)范
109.報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
110.雜志廣告規(guī)范
111.海報版式規(guī)范
112.系列主題海報規(guī)范
113.燈箱廣告規(guī)范
114.公交車體廣告規(guī)范
115.雙層車體車身廣告規(guī)范
116.橫豎條幅廣告規(guī)范
117.大型氫氣球廣告規(guī)范
118.霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
119.網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
120.分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
121.光盤封面規(guī)范
122.大型路牌廣告版式規(guī)范
123.擎天拄廣告規(guī)范
124.墻體廣告
125.建筑樓頂廣告規(guī)范
126.立地式ＰＯＰ規(guī)范
127.懸掛式ＰＯＰ規(guī)范
（七）店面環(huán)境及銷售用品設(shè)計
128.店面色彩規(guī)劃
129.店面外立面三維效果圖
130.店面鳥瞰三維效果圖
131.店面內(nèi)部整體環(huán)境三維效果圖（變換角度）
132.店面布局平面圖
133.店面施工圖
134.店面門頭
135.玻璃門防撞貼
136.橫、豎、方招牌
137.導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
138.店內(nèi)背景板（形象墻）
139.店內(nèi)展臺
140.柜臺、貨架
141.店面燈箱
142.立墻燈箱
143.資料架
144.價簽
145.會員卡
146.VIP卡
147.垃圾筒
（八）旗幟設(shè)計
148.店旗
149.桌旗
150.路燈刀旗
151.吊旗、掛旗
152.大型集會活動旗幟
（九）公關(guān)禮品設(shè)計
153.賀卡及函套
154.邀請函及函套
155.明信片
156.一次性紙杯
157.茶杯
158.杯墊
159.打火機(jī)、煙灰缸
160.旅行包
161.皮帶
162.簽字筆
163.手提袋
164.鑰匙牌
165.鼠標(biāo)墊
166.名片盒
167.名片夾
168.禮品表
169.禮品傘
170.筆筒
171.禮品U盤
（十）展覽展示系統(tǒng)
172.標(biāo)準(zhǔn)展臺、展板形式
173.特裝展位示意規(guī)范
174.標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
175.樣品展臺
176.樣品展板
177.產(chǎn)品說明牌
178.資料架
（十一）VI樣本部分
179.標(biāo)志樣本
180.標(biāo)準(zhǔn)字體樣本
181.標(biāo)準(zhǔn)組合形式樣本
182.象征圖案樣本
183.標(biāo)準(zhǔn)色樣本
184.輔助色樣本
在服務(wù)的過程中，我們將配合CI養(yǎng)成教育、CI導(dǎo)入培訓(xùn)結(jié)合進(jìn)行，以協(xié)助企業(yè)進(jìn)行CI的實(shí)施導(dǎo)入。
CIS策劃（Corporate Identity System）
